Мобильная оптимизация сайта является главнейшим фактором ранжирования и одним из факторов улучшения юзабилити. Сайт, не рассчитанный на просмотр со смартфона или планшета, теряет до 60% трафика каждый день, а в поисковой системе Гугл такой ресурс и вовсе не будет отображаться.

Мобильная оптимизация- для чего нужна?

Без адаптивной мобильной версии сайт отображается одинаково на всех устройствах, но стильный внешний вид имеет лишь на экране компьютера. Отображение такого ресурса на смартфоне некорректно: в лучшем случае это будет заметно только в размере шрифта и необходимости пролистывать страницу влево-вправо, чтобы увидеть всю информацию. В худшем случае- некоторые элементы, доступные на компьютере, перестанут работать на смартфоне. Подавляющее число пользователей покидают такие страницы в первые 5 секунд. Такой поведенческий фактор сильно влияет на ранжирование в поисковой выдаче.

Ежегодно число пользователей, посещающих интернет-ресурсы с телефона, растет на 60%. Больше 70% граждан России регулярно совершают покупки в интернет-магазинах с помощью смартфонов и планшетов. Эта статистика говорит о том, что адаптировать под мобильное устройство необходимо каждый сайт.

Что дает адаптивная версия сайта

Адаптивность в равной степени важна как пользователям, так и поисковым системам. Сайт, адаптированный для просмотра с телефона, помогает решить сразу несколько важных задач:

• Улучшает ранжирование благодаря снижению числа отказов при посещении ресурса
• Повышает конверсию
• Повышает лояльность пользователей, не имеющих дома стационарного компьютера или ноутбука
• Гарантирует попадание в выдачу Гугл.

Адаптивный сайт отображается на мобильных экранах корректно и с сохранением важнейших функций. Упрощаются формы обратной связи, меню становится компактнее и проще, выключаются Flash-элементы. Таким образом сайт быстрее загружается, что немаловажно, учитывая нетерпеливость современный пользователей.

Методы мобильной адаптации сайта

Методов адаптации в интернете можно найти бесчисленное множество, но только 3 из них полностью решают задачу:

1. Создание мобильных сайтов
2. Разработка адаптивной версии
3. Создание и настройка динамического показа.

Каждый из методов имеет свои плюсы и минусы и отличается по реализации.

Мобильная версия сайта

Суть данного метода в том, что на поддомене или индивидуальном шаблоне создается копия действующего сайта. В процессе реализации важно, чтобы была отлажена связь между одинаковыми страницами в десктопной и мобильной версиях. Иначе поисковые системы сочтут их дублями и удалят из выдачи.

Создание мобильной версии на индивидуальном поддомене- сложный процесс. Его суть заключается в передаче пользователю разных версий HTML кода, где каждая страница имеет свой URL-адрес. Главное достоинство этого метода- быстрая скорость загрузки страниц.

Метод создания адаптивной версии на отдельном шаблоне выигрышный в плане SEO. В таком исполнении URL остается неизменным, при этом код HTML становится другим. Использование данного метода предполагает разработку и установку скрипта, который распознает тип устройства каждого пользователя.

Далее следует дополнительная настройка сайта:

• Уменьшение рекламных баннеров
• Отключение Flash-элементов
• Отладка форм обратной связи и форм заказа
• Отключение всплывающих окон
• Отключение неактивных скриптов и плагинов в ЦМС
• Проверка кликабельности ссылок
• Отключение всех Silverlight-плагинов.

В отдельных случаях обязательно урезание функций сайта и изменение пользовательского интерфейса. В большинстве случаев не обойтись без оптимизации логотипа.

Адаптивная версия

Популярна из-за простоты исполнения. URL и HTML не изменяются при запросе одной и той же страницы с разных устройств. Размеры элементов сайта и их расположение меняются посредством изменения свойств CSS.

Другие преимущества адаптивной верстки:

• Автоматическое скрытие ненужных блоков
• Упрощенная оптимизация (по сравнению с мобильной версией)
• Правильное отображение на экранах смартфонов и планшетов.

К недостаткам относят то, что наличие тяжелых медиафайлов может замедлять скорость отображения страницы на экране.

Кроме того, в адаптивной версии не обойтись без дополнительных работ по настройке и улучшению эстетической составляющей:

• Отладка шрифтов
• Уменьшение числа работающих скриптов
• Настройка блоков с рекламой
• Внесение изменений в отображение меню
• Упрощение функционала
• Изменение размера видео

Динамический показ

Этот метод оптимизации сайта, в сущности, является объединением двух предыдущих способов. При динамическом показе URL-адрес страницы не меняется независимо от того с какого устройства был произведен вход. Меняется только HTML, который при желании можно предельно упростить.

Метод динамического показа имеет несколько преимуществ:

• Постоянный URL
• Изменение размера отдельных элементов без изменения их расположения
• Можно использовать для многостраничных веб-сайтов, в том числе интернет-магазинов.

Из минусов можно выделить важность непременного внедрения в код HTTP-заголовка Vary, который и будет показывать посетителю сайта запрашиваемый контент. Очень важно правильно настроить этот заголовок, иначе ресурс будет работать некорректно.

Заключение

Выбрать один из трех методов оптимизации несложно:

1. Адаптивный дизайн легче настроить, так как нет необходимости менять код. Подходит для сайтов любой направленности.
2. Мобильную версию лучше выбирать для крупных интернет-ресурсов, социальных сетей, интернет-магазинов с большой аудиторией.
3. Динамический показ (использование отдельного шаблона) дает возможность сохранять URL-адреса. Этот метод подходит для многостраничных сайтов, к примеру, информационных порталов.

Важно понимать, что вне зависимости от выбранного способа избежать настройки и отладки не получится. Лучше доверять эту работу специалистам. Они смогут адаптировать сайт и не повредят содержимое и функционал.