Содержимое
Способы продвижения сайта
Существует несколько способов продвижения сайта в интернет-пространстве. Применение каждого из них зависит напрямую от выбранной стратегии. Различие между методами состоит во времени, затрачиваемом на осуществление и на получение видимого результата, и долгосрочности их действия. Эффективнее всего использовать комплексный подход, который включает в себя все инструменты поисковой оптимизации, но сейчас не об этом.
Рассмотрим каждый способ продвижения по отдельности.
SEO-продвижение сайта
SEO-продвижение— это развитие, доработка и продвижение сайта с учетом требований поисковиков. Главная цель этого метода- удовлетворение запросов пользователей и создание максимально удобного и понятного ресурса.
Существует 3 вида SEO-оптимизации: белый, серый, черный. Поговорим о каждом из них подробнее.
Белое SEO
Под белым SEO подразумевается тщательная проработка проекта, не противоречащая правилам поисковых систем. Оно включает в себя:
- Внутреннюю оптимизацию. Сюда относится устранение технических ошибок, проработка коммерческих факторов (цена, данные о наличии и пр.), проработка юзабилити (анализ удобства пользования сайтом, логичность порядка следования и заполнения форм и пр.).
- Внешнюю оптимизацию. Это работы по наращиванию естественной ссылочной массы (регистрация в каталогах и справочниках, размещение ссылок на тематических ресурсах, форумах и пр.)
- Качественный контент. Сайт должен быть наполнен интересной и точной информацией, полезными медиа файлами, тематическими видео.
У белого SEO есть всего один недостаток- чтобы получить хороший результат необходимо затратить много времени и довольно большое количество финансовых ресурсов на поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10 поисковой выдачи.
Обычно на начальном этапе продвижения используется комбинация данного метода с контекстной рекламой. Это позволяет выиграть время на развитие проекта и одновременно получить первых клиентов.
Серое SEO
В этом способе продвижения сайта используются методы незапрещенные поисковыми системами, но и неодобряемые ими. Это некое компромиссное решение между черным и белым SEO.
Главная цель данного метода- ускорение получения результата от совершаемых действий для поднятия сайта в поисковой выдаче. Сюда относится:
- Покупка ссылок. Закупка ссылок должна проводиться на ресурсах, которые не вызывают сомнения в своей авторитетности. Важно помнить, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковиков. По сути это искусственное повышение авторитетности сайта.
- Увеличение количества вхождений ключевых запросов. Имеется ввиду наполнение текстов ключевыми словами до максимально дозволенной степени, но так, чтобы это не считалось переспамом. Частота повторений ключевых запросов в тексте устанавливается исходя из анализа конкурентов и учета текущих требований поисковых систем.
Серое SEO позволяет достичь желаемого результат в короткий срок, однако при длительном применении данного способа ваш интернет-ресурс может попасть под санкции со стороны ПС.
Черное SEO
В черный метод продвижения входят действия, запрещенные поисковыми системами. Использование этих манипуляций приводит к санкциям. Алгоритмы поисковых систем развиваются быстро и им не составляет труда выявлять использование запрещенных методов раскрутки, поэтому продвижение «по-черному» теряет свою актуальность. Сюда относятся:
- Скрытый текст. Текстовый контент, выполненный в том же цвете, что и фон сайта. Простые посетители ресурса его не увидят, а вот поисковики легко распознают. Поэтому метод неактуален.
- Создание дорвеев. Дорвеи- отдельные сайты, созданные под самые низкочастотные ключевые запросы, а затем при помощи JavaScript переадресации, перенаправляющие пользователей на основной ресурс.
- Клоакинг. Отображение разного контента для пользователей и поисковиков. Роботам показывается текст, состоящий из всех необходимых ключевых слов, а посетитель сайта видит обычный читаемый текст.
- Невидимые ссылки. Невидимыми считаются ссылки, размещенные в знаках препинания или крохотных картинках, невидимых невооруженным глазом. Цель- наращивание ссылочной масса. Но поисковые системы легко распознают этот метод, поэтому он неактуален.
- Накрутка поведенческих факторов. Поведенческие факторы играют не последнюю роль в ранжировании сайтов в ТОП-10. Главная цель- искусственное повышение значимости ресурса с помощью роботов, которые имитируют действия реальных пользователей перемещаясь по страницам сайта. Если система обнаружит данный метод продвижения, то вашему сайту грозит вылет далеко за первую страницу выдачи как минимум на год.
Мы не рекомендуем использовать черное SEO как способ продвижения сайта, хоть он и приносит быстрый, но краткосрочный результат.
По статистике от начала использования данного метода до блокировки ресурса происходит 1-3 месяца. Очень часто его используют мошенники. Когда один сайт блокируют, они создают новый.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это настройка рекламных объявлений, для которых выделено отдельное место в поисковой выдаче. Этот метод привлекателен тем, что позволяет быстро получить целевой трафик и новые заказы. Основными системами для ведения рекламной кампании являются Яндекс.Директ и Google AdWords.
Преимущества:
- Возможность настройки на определенную аудиторию (по возрасту, полу, предпочтениям и т.д.)
- Широкий охват
- Быстрая настройка
- Первые места в поисковой выдаче
- Оценка и доработка рекламной кампании при помощи средств аналитики.
Недостатки:
- Краткосрочность- объявление приносит трафик ровно до момента пока не закончатся деньги на счете.
- Высокая стоимость- в нишах с высокой конкуренцией требуется большой бюджет на обслуживание РК.
- Сложность настройки- для ведения РК необходима помощь специалистов. Самостоятельно вряд ли получится быстро настроить рекламу так, чтобы она работала эффективно. А при неверной настройке бюджет «улетит в трубу».
Контекстная реклама — это инструмент для быстрого получения первых клиентов. Часто используется в комплексе с SEO-оптимизацией сайта. Наиболее актуален этот метод для недавно созданных сайтов, которым требуется немало времени для поднятия в топ выдачи.
Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях или попросту SMM — это продвижение с целью увеличения числа подписчиков и привлечение трафика на сайт.
Главное преимущество этого метода- постоянное взаимодействие с целевой аудиторией и получение от нее обратной связи. Наиболее распространенные методы продвижения в социальных сетях: таргетинг, реклама в сообществах, работа с блогерами.
Реклама на внешних ресурсах
Этот способ продвижения сайта предполагает размещение рекламных объявлений на тематических площадках, информационных ресурсах, страницах с соц. сетях и пр. главная цель- привлечение новых клиентов.
Главные преимущества данного метода:
- Повышение узнаваемости и лояльности к бренду
- Большой охват аудитории
К недостаткам можно отнести высокие требования к публикуемым материалам. Владельцы площадки могут очень тщательно отбирать рекламные объявления. Чем авторитетнее площадка, тем выше требования к материалу для рекламы.
Как выбрать метод продвижения сайта
Выбор способа продвижения сайта зависит в первую очередь от целей проекта. Еще раз кратко пробежимся по всех вышеперечисленным методам раскрутки:
- SEO-продвижение (белое)- процесс, занимающий много времени и нацеленный на долгосрочную перспективу.
- Контекстная реклама- быстрый и эффективный способ повышения трафика и увеличения продаж.
- Социальные сети- позволяют быстро запустить продажи и привлечь трафик, но эффективность зависит от рекламируемого товара/услуги или от авторитетности рекламирующего (блогера).
- Реклама на внешних ресурсах- помогает повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Стандартным вариантом развития является белое SEO с дополнением в виде контекстной рекламы, SMM и т.д.
Выбор способа достаточно персоналистический и зависит от тематики продвигаемого сайта. Для подбора наиболее эффективного метода продвижения вы можете обратиться к нам через форму обратной связи. Мы подберем оптимальное решения для развития вашего бизнеса исходя из его спецификации.